Lidl ist billig! Wer erinnert sich nicht an einen der erfolgreichsten Slogans des Lebensmitteleinzelhändlers, der die Marke geprägt hat? Dass dies weiterhin Gültigkeit hat, zeigt eine neue Aktion, die vor allem Lidl-Plus-App pushen soll. Mit der können Nutzer nämlich mit ihren Einkäufen zukünftig Zugang zum Streaming-Service Disney+ erhalten. Wie das funktioniert? Kund:innen von Lidl in Deutschland, die die Lidl-Plus-App nutzen und ein bestimmtes monatliches Einkaufsvolumen erreichen, werden ab sofort vom Lebensmitteleinzelhändler mit einem besonderen Angebot für ihre Treue belohnt.
Disney+ über die Lidl-Plus-App billiger oder gratis – so geht’s
Kund:innen haben über den „Rabattsammler Plus“ in der Lidl-Plus-App die Möglichkeit, die Disney+ Abo-Option „Standard mit Werbung“ auszuwählen. Je nach Umsatz erhalten die App-Nutzer:innen stufenweise Disney+ günstiger oder ab einem monatlichen Einkaufsvolumen von 400 Euro gratis. Die Aktivierung des Angebots erfolgt ausschließlich über die Lidl-Plus-App, und die Rabattierung kann jeden Monat bei entsprechendem Einkaufsvolumen verlängert werden. Nach Ablauf des Gratiszeitraums haben die Kund:innen die Möglichkeit, zu den Disney+ Abo-Optionen „Standard“ oder „Premium“ zu wechseln, wenn sie dies wünschen. Auch Neukund:innen können mitmachen: Wenn sie sich für den Disney+ Rabattsammler neu registrieren, Lidl Pay aktivieren und qualifizierte Einkäufe tätigen, erhalten sie sofort einen Gratis-Zugang zur Disney+ Abo-Option „Standard mit Werbung“ für den Rest des bereits laufenden und den anschließenden Monat.
Der Ansatz ist marketingtechnisch natürlich ganz spannend – und ich bin mal gespannt, wie das insgesamt angenommen wird. Eun-Kyung Park, SVP & Country Manager GSA bei The Walt Disney Company, sagt dazu: „Es gibt wohl derzeit im Marketing kaum eine spannendere Zusammenarbeit als die von Disney+ und Lidl. Dies ist ein wichtiger Schritt für die Verbindung von Retail Media, CTV und DTC Sales.“ Dann folgt noch ein bisschen Marketing-Sprech wie „Wir sind stolz, den ersten Schritt in diese vielversprechende Zukunft gemeinsam und exklusiv mit Lidl zu gehen: Hier trifft bestes Entertainment auf höchste Retail Qualität und bietet einen noch nie dagewesenen Mehrwert für die Nutzerinnen und Nutzer im deutschen Markt.“ Dann schließt er aber mit einem ganz spannenden Satz: „Zudem umfasst die Partnerschaft mit Lidl auch eine zukunftsweisende Zusammenarbeit im Ad-Sales-Bereich.“ Heißt also, dass man da ein umfangreicheres Paket ausgehandelt hat und man vermutlich demnächst auch mit Lidl-Werbung bei Disney+ rechnen kann. Bin mal gespannt, wie es sich weiter entwickelt und welche Ansätze da noch folgen.
Bilder: Lidl
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